当前位置: 主页 > 新闻 > 社会 >

挖掘IP新品牌,阅文联手梅家第四代传人重推《梨园计划》

2018-06-22 16:28 消息来源:未知

  两年前,阅文集团提出“IP共营合伙人”模式,欲效仿“漫威”,以IP为核心,开发一条完善的娱乐文化产业链 。两年间,《择天记》《全职高手》《斗破苍穹》等项目相继与观众见面,效果显著。接下来,阅文将推出《梨园计划》,全力打造国粹大IP,将“IP共营”下沉到不同文化领域,精准定位,树立在细分内容领域独树一帜的品类。

 

  梨园计划归属落定,

  塑造有中国特色文化的精品大IP

  在刚刚举行的2018阅文IP生态大会上,阅文集团宣布将与“IP共营合伙人”、京剧艺术“梅家”第四代传人、梅兰芳先生曾孙梅玮先生,共同开发京剧大IP《梨园计划》。

  梅玮先生将以共营合伙人的身份加入到整个项目中去,而阅文集团则负责整个IP的企划、制作和运营,引入专业领域合作人。双方携手将《梨园计划》衍生到衍生品、舞台剧、影视剧、游戏等IP+领域的产品。

  京剧作为中国的“四大国粹”之一,一度辉煌灿烂、大放异彩,留下了很多脍炙人口的作品,受到男女老少的喜爱。但现如今,京剧市场却陷入低迷困境,由于欣赏门槛较高、难以共情等问题,年轻人不再关注京剧。京剧面临没落,这让包括梅玮先生在内的很多业内人士都倍感心痛。

  《梨园计划》的目的,就是希望通过游戏、手办、舞台剧等形式,将京剧年轻化,引发年轻人的兴趣。阅文希望借此可以深入挖掘京剧的价值,重塑京剧魅力,打造有中国特色精品大IP,向世界年轻人介绍中国文化。

  谈到为何要与阅文合作,梅玮先生表示:“阅文非常擅长,孵化的IP都是最受年轻人喜爱的,比如《全职高手》《择天记》《斗破苍穹》等等。因此,我将阅文视为探索京剧年轻化之路上最好的合作伙伴。”

  最具IP开发经验、最了解年轻人的阅文集团,也将联手梅玮先生、漫画家林莹等专业IP合伙人,大力推进《梨园计划》的开发,漫画、动画也将在不久的将来同期线上发布。

 

  链接上下游产业伙伴,

  “IP共营合伙人”模式效果显著

  阅文集团成立于2015年年初,由腾讯文学和原盛大文学整合而成,经过多年的积累和发展,如今的阅文已经成为中国最大的网络文学公司,在IP的储备方面有着强大的优势。根据2017年公布的核心数据显示,阅文目前共有690万位作家和1010万部文学作品,包含言情、玄幻以及军事、体育、二次元等200余种原创题材品类,另外阅文还积极引入了第三方在线平台的28万部作品及14万部电子书,其中就包括了《芳华》《人民的名义》《哈利·波特》等不少热门影视书籍。

  完成了海量的IP积累,如何处理它们也是个问题。最初,阅文像其它公司那样,做着“一锤子买卖”,既IP版权方把IP出售给下游影视公司,生意就算做完了。但很快阅文集团就意识到,在这种模式下IP的价值并没有得到最大限度的开发,尤其对那些有潜力的IP来说更是一种巨大的资源量费。于是阅文集团转换思维,不再满足于单纯的IP经销商的角色,而是要参与到IP的运营和开发中去。

  于是在2016年6月,阅文集团首先提出了“IP共营合伙人”模式,既以IP为核心,将作家、粉丝、内容开发方、资本方等上下游产业伙伴链接起来,共同助力,打造同一个IP,最终形成一个规范、开放、共营的“泛娱乐”化IP产业,阅文的目标是成为中国的“漫威”。

  经过一年多的运营,如今“IP共营合伙人”模式已经初见成效,塑造了一个又一个具有长效生命力的中国IP品牌。

  以阅文旗下白金作家猫腻的《择天记》为例,这是中国首部进行IP全产业链开发的网文项目。其中,剧版《择天记》表现亮眼,CSM52城市网平均收视率1.12,播放量达300亿,成为近三年来非假期档周播剧关注度最高的影视作品。同名动画也开创国内网文改编动画之先河,总播放量近6亿。漫画、舞台剧、手游项目以及同名大电影也逐步与粉丝见面。

  阅文集团对旗下另一位白金作家蝴蝶蓝的《全职高手》的开发也在稳步推进中。《全职高手》以游戏竞技为题材,是网文史上第一部“千盟作品”,全网点击近百亿,曾入选中国网络文学20年最有价值的20部作品。

  像这样一部极具市场潜力的头部IP,阅文对其进行了量身定制式的开发。其改编的动画第一季全网播放量突破12亿,是2017年国产2D动画播放量第一名,动画特别篇开播首日更是轻松破亿。在阅文精心的品牌塑造下,《全职高手》已日渐成为国漫的金字招牌,拥有强大的市场号召力。

  另外,阅文还引入麦当劳、美年达等跨界品牌与《全职高手》IP合作,打出创意营销组合拳,推动二次元粉丝向三次元消费力的转化。由人气偶像杨洋主演的剧版《全职高手》和动画大电影项目也已启动,将陆续和粉丝见面。

  据相关数据显示,去年阅文集团共对100余部作品进行IP授权改编,改编作品屡刷收视新高峰,累积全网观看量达880亿次。另外,还有11部自制动漫开播,其中像上文提到的《全职高手》以及《斗破苍穹》等热门网文改编的动漫作品,无论在播放量或业内口碑方面都取得了成功。

  除了爆款作品外,阅文还致力于合作挖掘IP新品牌。《梨园计划》《魔尘》《CMFU学院》系列等项目都已提上日程,开发具有文化及长线价值的内容,借此塑造IP新品牌。

  在接下来的一年里,电视剧《黄金瞳》、《将夜》、《庆余年》等电视剧将陆续播出,将对“IP共营合伙人”模式进行进一步的验证。

  未来,阅文将以开放、共生、共赢的理念继续优化“IP共营合伙人模式”,进行对网文、漫画、影视等的项目布局和开发,尤其是要内容的精度运作上,阅文将依托对用户的大数据分析以及专业的内容运作团队,满足更多垂直用户的直接需要。《梨园计划》《魔尘》《CMFU学院》系列等项目都已提上日程,阅文将全力打造一批具有中国文化特色的长线IP,塑造IP新品牌。
 

  【烹小鲜】